Diez razones por las cuales usted debería asistir a City Nation Place LatAm & Caribbean:
- Para aprender a crear una estrategia de place branding adecuada para la economía globalizada de hoy y mañana
- Dejarse inspirar por la marca The New Zealand Story y aprender cómo una estrategia efectiva de place branding puede generar resiliencia en tiempos difíciles
- Comprender cómo las marcas ciudad de toda la región están surgiendo en el escenario mundial y aprender del progreso de Antofagasta en Chile
- Entender de qué manera un placemaking creativo puede ejercer un impacto positivo en la reputación del lugar para los ciudadanos, visitantes e inversores
- Identificar oportunidades importantes para su propia nación o ciudad a partir de la investigación de McKinsey sobre oportunidades de crecimiento
- Aprender de la CNN y de la Oficina de Turismo de Jamaica las técnicas exitosas de narración de place branding en el escenario mundial
- Centrarse en estrategias para gestionar los mensajes de medios sobre los problemas más desafiantes y aprender de la historia de recuperación de Puerto Rico
- Comprender cómo lograr una participación más efectiva del sector privado en la promoción de inversiones y el desarrollo turístico a partir de la experiencia actual de las autoridades de turismo de México
- Explorar enfoques más sustentables del turismo y el desarrollo económico y escuchar a Claudia Dobles, la Primera Dama de Costa Rica, quien nos explicará los planes del gobierno para garantizar que el país alcance cero emisión de carbono para el año 2050
- Reunirse, establecer redes de contacto y aprender de los principales responsables de la toma de decisiones en el ámbito del turismo y el desarrollo económico de las ciudades y los países de América del Sur, Central y el Caribe
Lo esperamos para:
- Entender cómo beneficiarse del efecto halo: de qué manera los países y ciudades de América Latina y el Caribe se están beneficiando de la mayor colaboración entre equipos de turismo y de desarrollo económico.
- Descubrir cómo comprometer a los ciudadanos en la visión de su ciudad, país o lugar y cómo aprovechar este compromiso para generar beneficios económicos más efectivos y equitativos.
- Desarrollar métodos de comunicación digital y por medio de las redes sociales para respaldar sus estrategias de marketing turístico y desarrollo económico.
- Identificar cuáles son los mercados de máxima oportunidad para su ciudad, país o lugar.
- Comprender que sustentabilidad y autenticidad tienen que ser algo más que palabras de moda.
- Aprender a crear una estrategia de place branding efectiva y a largo plazo que proporcione los retornos a corto plazo necesarios para garantizar un financiamiento y apoyo continuos.
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Caio Esteves
CEO
Places for us
Caio Esteves es especialista en Place Branding.
Fundó la empresa de consultoría Places for Us, pionera en place branding en Brasil. También trabaja como consultor, tanto para el gobierno como para el sector privado.
Como creador del MBA Idealized Place Branding, coordina y enseña place branding en varios cursos de posgrado.
Caio es autor de “Place Branding”, el primer libro brasileño sobre el tema.
Jose Torres
CEO
Bloom Consulting
CEO y socio fundador de Bloom Consulting
www.bloom-consulting.com
Desde 2003, José Filipe Torres ofrece asesoramiento en temas de Marca País y Marca Ciudad, trabajando directamente con Jefes de Estado, Directores de Promoción Turística y Agencias de Inversión Directa Extranjera.
Sus clientes incluyen Países, Regiones y Ciudades tales como Australia, Costa Rica, Israel, Jamaica, Polonia, Suecia, Estocolmo y otros más distribuidos por los cinco continentes.
El Sr. Torres colabora directamente con el Foro Económico Mundial en materia de Marca País, es invitado habitualmente como ponente principal por diferentes universidades de Estados Unidos y Europa tales como Harvard, London Business School, Stockholm School of Economics y otras, y ha sido entrevistado por The Economist, la BBC, The Guardian y la CNN.
Desde 2011 su firma está llevando a cabo un proyecto de investigación denominado Bloom Consulting Country Brand Ranking. Recientemente, lanzó el Digital Country Index y el Digital City Index.
Leah Chandler
Directora de Marketing
Discover Puerto Rico
Leah es Chief Marketing Officer de Discover Puerto Rico, la Organización de Marketing de Destinos de este país. Es la principal responsable del marketing estratégico de la organización, lo que incluye la supervisión de los medios pagos, la creatividad, las relaciones públicas, la gestión de la marca y la estrategia digital.
Antes de mudarse a San Juan, Leah fue CMO de Explore Branson, donde lideró el crecimiento del sector de turismo comunitario durante 5 años, reposicionó la marca de destino y, año tras año, logró retornos de la inversión para el programa de marketing de la organización nunca antes alcanzados. En años anteriores, dirigió la cuenta de Turismo de Missouri en H&L Partners, la agencia oficial de la División de Turismo de Missouri. Leah desarrolló y estuvo al frente de la dirección estratégica del marketing de la División, gerenciando los medios pagados y medios ganados, el desarrollo creativo e interactivo y la implementación de campañas. Leah lideró el esfuerzo de reposicionamiento de la marca Missouri Tourism, introduciendo una nueva identidad de marca y la correspondiente campaña “Enjoy the Show”.
Leah es una “veterana” de la industria de viajes y turismo, con una trayectoria de 5 años como directora de la cuenta de Turismo de Indiana anterior a su trabajo en H&L Partners.
Javier Cortes
Director de Estudio
Gensler
Javier tiene un talento extraordinario para hacer realidad, con facilidad, estrategias complejas de marca, produciendo diseños elocuentes que deleitan y a la vez sustentan objetivos comerciales y creativos.
Javier ha liderado proyectos para clientes tales como The Waldorf Astoria, Four Seasons y The Ritz Carlton, en lugares como Boston, Filadelfia, Chicago, Nueva York y Palm Beach, entre otros.
Fue designado una de las personas más influyentes de la comunidad latina de Massachusetts por el diario El Planeta y galardonado con el premio James Beard Foundation.
Clare Dewhirst
Directora
City Nation Place
Claire Dewhirst fundó City Nation Place en 2015, la iniciativa que se estableció como un importante foro global que reúne a quienes participan en el conocimiento y gestión de las marcas país y ciudad de todo el mundo, para compartir ideas, colaborar en proyectos y construir la comprensión de cómo una place brand puede impactar en el desarrollo económico y la promoción de las inversiones, el desarrollo del turismo, la captación de talento y el bienestar de los ciudadanos. La conferencia City Nation Place Global se celebra anualmente en Londres en el mes de noviembre y convoca a 200 asistentes de más de 30 países. Clare aporta al proyecto City Nation Place más de 20 años de experiencia en el lanzamiento y gestión de eventos internacionales de éxito para los sectores de marketing, medios y otras áreas de negocios, incluidos dos años como responsable internacional de eventos para The New York Times.
Claudia Dobles
Primera Dama de Costa Rica
Hija de madre Mexicana y padre costarricense, Claudia Dobles representa a miles de mujeres, trabajadoras, esposas, madres e hijas de Costa Rica. Mujeres que saben que su aporte es fundamental para la construcción de una sociedad mejor. En el caso de la Primera Dama, su aporte está en la construcción de esa sociedad y para ello cuenta con una experiencia de 14 años en diseño, gestión de proyectos y planificación urbana. Durante su trayectoria profesional, desarrolló proyectos a gran escala (tanto en el ámbito nacional como internacional), sin dejar de promover siempre la sustentabilidad y la resiliencia en cada uno de ellos.
Rodrigo Esponda
Managing Director
Los Cabos Tourism Board
Rodrigo lleva más de 20 años en la industria del turismo. En el ámbito nacional, trabajó en FONATUR, la agencia de planificación del turismo, y en la Secretaría de Turismo de México, donde ocupó diferentes cargos en Nueva York, Chicago y Toronto. Desde octubre de 2016, es Director General del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos.
Esponda fue profesor adjunto del Tisch Center for Hospitality de la Universidad de Nueva York. Obtuvo su título de Arquitecto en la Universidad Nacional de México (U.N.A.M.) y posee un máster en Administración Pública por la Universidad de Columbia en Nueva York.
Caio Esteves
CEO
Places for us
Caio Esteves es especialista en Place Branding.
Fundó la empresa de consultoría Places for Us, pionera en place branding en Brasil. También trabaja como consultor, tanto para el gobierno como para el sector privado.
Como creador del MBA Idealized Place Branding, coordina y enseña place branding en varios cursos de posgrado.
Caio es autor de “Place Branding”, el primer libro brasileño sobre el tema.
Bettina Garibaldi
Senior Vice President
Ketchum
Bettina Garibaldi es Vicepresidente Senior de Ketchum, una consultora global de primer nivel en el área de comunicaciones. Tiene una experiencia de más de 15 años liderando campañas integradas de comunicaciones de marketing. Es la directora de cuentas del mayor cliente de Viajes y Desarrollo Económico (T&ED) de Ketchum: Discover Puerto Rico. Hija de un diplomático argentino y economista internacional, Bettina pasó su juventud en Argentina, Australia, Filipinas y Estados Unidos. Progresar significaba adaptarse a los distintos entornos y al cambio constante, habilidades que aprovechó para construir el sector de Viajes y Desarrollo Económico de Ketchum. Bettina supervisa a una serie de clientes y participa activamente en organizaciones del sector, entre ellas Tourism Cares. Es licenciada en Administración de Empresas por la Zicklin School of Business de Baruch y tiene una maestría por la NYU.
Camile Glenister
Subdirectora de Turismo, área de Marketing
Oficina de Turismo de Jamaica
Camile Glenister es la Subdirectora de Turismo, área de Marketing, de la Oficina de Turismo de Jamaica. Es una avezada profesional de comunicaciones de marketing con 20 años de experiencia en desarrollo de productos, campañas y estrategias y en la ejecución de medios digitales.
La Sra. Glenister se desempeñó como Gerente Senior Regional de Scotiabank Jamaica, con responsabilidad en Marketing Internacional dentro de la Región del Caribe. En ese cargo, lideró el equipo de marketing regional para el desarrollo, implementación y ejecución de una serie de campañas integradas multicanal digitales y de marketing masivo, que persiguen objetivos de crecimiento y lealtad, abarcando 19 productos en 18 países. Como Embajadora de Marca, interactuó con el equipo de Gerencia de Marca Global para garantizar el alineamiento con la marca regional.
Con anterioridad a esta experiencia laboral, fue Gerente Senior Regional de Scotiabank, responsable de marketing de Tarjetas de Crédito y Débito y de Banca Diaria. Durante ese período, maximizó las relaciones con los socios y lideró la estrategia de comunicaciones para lograr resultados sólidos, optimizando los presupuestos de medios y la exposición a éstos.
Camile es graduada de la Universidad de West Indies, tiene un MBA en Administración General y es especialista en Marketing y Gestión Comercial Internacional. Además, cuenta con un Certificado en Marketing Digital extendido por la Universidad de Harvard.
Nicolas Grosman
Director de Investigación Económica y Reach & Relevance [Alcance y Relevancia]
McKinsey
Nicolas es Director de Investigación Económica y de Reach & Relevance [Alcance y Relevancia] de McKinsey en América Latina. Desde que ingresó en la compañía en 2013 trabajó sobre todo con clientes de los sectores público y social. Sus principales áreas de conocimiento son: crecimiento económico, competitividad, estrategia de sectores, economía digital, políticas públicas y tendencias disruptivas.
Nate Huff
Vicepresidente Senior
Miles Partnership
Nate Huff es Vicepresidente Senior de Miles Partnership, agencia de marketing especializada en el mercado vertical de viajes y turismo. Nate ha dedicado los últimos 15 años de su vida a trabajar con marcas de destino y de viajes para elaborar estrategias de contenidos y medios que generen resultados medibles. Entre sus clientes se encuentran San FranciscoTravel, Destination DC, Discover Puerto Rico, Macy’s y Brand USA, donde dirige un equipo dedicado a ayudar a Brand USA a desarrollar y ejecutar programas de marketing de alianzas que promuevan el compromiso y la conversión del consumidor internacional. Actualmente, lidera la iniciativa de contenidos de destinos de Google de Miles Partnership, que fue lanzada en la Conferencia Anual de Destinations International de 2017 y ahora incluye a más de 70 destinos participantes.
Dr Robert Jones
Profesor Adjunto y Director del Departamento de Hotelería y Administración de Comercio Minorista
Texas Tech University
El Dr. Robert Paul Jones se desempeña como Profesor Adjunto y Director del Departamento de Hotelería y Administración de Comercio Minorista de la Facultad de Ciencias Humanas. Es fundador y Director Ejecutivo del centro GUEST (Global Understanding of Experiential and Sustainable Tourism) de Texas Tech University. También ocupa el cargo de Presidente de la American Collegiate Retail Association, la principal organización académica de comercio minorista. Es Licenciado en Administración de Comercio Minorista por la Michigan State University y tiene un máster y un doctorado en Administración de Comercio Minorista por la Universidad de Tennessee, Knoxville. Anteriormente, impartió clases en la Universidad de Texas de Tyler como Profesor Adjunto de marketing y fue Director del Centro de Empresas Minoristas. El Dr. Jones participa activamente en muchas organizaciones del sector, tales como Texas Retailers Association, Texas Food and Fuel, Texas Retailers Education Foundation, Category Management Association, entre otras. Cuenta con más de 25 años de experiencia en liderazgo ejecutivo y en consultoría en comercio minorista y hotelería con firmas tales como May Company, Dollywood, Shop at Home y Jewelry Television. Sigue relacionándose con la industria a través de su trabajo con firmas como 7-Eleven, Walmart, Walgreen’s, Brookshire’s, Brookshire Brother’s, Southern Glazer’s Wine and Spirits, Republic National Distributing, MillerCoors, Andrews Distributing, John Soules Foods y muchas otras. Además, tiene una activa agenda de investigación centrada en el comprador y en la experiencia del comprador. Ha publicado artículos en revistas, entre ellas: Journal of Retail and Consumer Services, International Journal of Retail and Distribution Management, e International Review of Retail, Distribution and Consumer Research.
Como Director Ejecutivo de GUEST, mi función será concentrarme en el desarrollo de la red de compañías que recibirán a los participantes del proyecto de becas y los cargos que ocuparán. En mi calidad de tal, trabajaré en el desarrollo de estándares de trabajo y en la elaboración de los informes que requeriremos de las empresas. Además, la mentoría continua, la puesta al día de habilidades y el desarrollo de habilidades con los jóvenes seguirán estando en el centro de mi labor.
Glenn Jones
Chief Experience Development Officer
Autoridad de Turismo de Bermudas (BTA)
Glenn Jones es Chief Experience Development Officer de la Autoridad de Turismo de Bermudas (BTA) y también periodista de radiodifusión ganador de un EMMY gracias a una carrera de 10 años como periodista de telenoticieros en los Estados Unidos. Glenn dejó el periodismo en 2007 para convertirse en Secretario de Prensa del Primer Ministro de Bermudas, entre cuyas responsabilidades estuvieron la redacción de discursos, las estrategias de comunicación política y las relaciones con los medios. Después de casi tres años en esa función, que incluyó el triunfo en una Elección General, retomó la actividad en el sector privado como ejecutivo corporativo de medios, primero dirigiendo Bermuda.com y luego asumiendo la dirección de MediaHouse, la compañía matriz de Bermuda.com, Island Press y el ex Bermuda Sun.
Hoy, Glenn es el máximo responsable de alentar a los empresarios y pequeñas empresas de Bermudas a que desarrollen en las islas experiencias alineadas con el Plan Nacional de Turismo y que satisfagan los deseos del visitante objetivo de ese destino. Su meta es conquistar el corazón y la mente de los turistas a través de estrategias que coloquen al cliente en primer lugar y posicionen a los bermudeños en la primera línea de las oportunidades económicas.
En su función anterior como director de estrategia y comunicación corporativa de BTA, Glenn estuvo al frente del lanzamiento del Plan Nacional de Turismo de Bermudas y ahora trabaja para implementar el plan a través de un esfuerzo coordinado con una amplia sección de grupos de interés del turismo. Su trayectoria en el periodismo, los medios digitales y la política lo convierten en una persona especialmente idónea para esta función.
Glenn es graduado de Emerson College de Boston, Massachusetts.
Corinna Keller
VP de Ventas Publicitarias, Las Américas
CNN Internacional
Corinna Keller es Vicepresidente de Ventas Publicitarias para las Américas en CNN Internacional. Keller llegó a CNN Internacional Comercial desde Viacom en 2016 para supervisar el área panregional de ventas publicitarias de noticias de la compañía para las Américas. Trabaja en Miami y reporta a Rani Raad, Presidente de CNN Internacional.
En su función, Corinna supervisa el área panregional de ventas de publicidad para CNN Internacional, CNN en Español, CNN.com/internacional y CNNEspañol.com para América Latina, Canadá y clientes con sede en los Estados Unidos que quieren llegar a los espectadores internacionales.
Corinna lidera los equipos de CNNIC de Nueva York y Miami, y gestiona las relaciones de alto nivel con entidades del gobierno, clientes y agencias. También trabaja directamente con los equipos latinoamericanos de ventas de TURNER de toda la región para desarrollar la estrategia de CNN en los muchos y diversos mercados de América Latina y Brazil.
Andres Letelier
Director Ejecutivo
CREO Antofogasto
Andrés Letelier tiene una amplia experiencia en proyectos de desarrollo urbano, gestión urbana, procesos de participación y asociaciones público-privadas. Su enfoque se centra muy especialmente en la planificación integrada, la innovación, y la integración y sustentabilidad socioespaciales.
Andrés es arquitecto, se graduó en la Universidad Católica de Chile y tiene una maestría en Diseño y Planificación Urbanos otorgada por la University of Sydney, Australia. Actualmente, es Director Ejecutivo de CREO Antofagasta, una iniciativa de colaboración intersectorial para mejorar la calidad de vida en Antofagasta, la mayor ciudad minera de Chile.
Federico Moreno-Nickerson
Vicepresidente de Desarrollo
Apple Leisure Group
Federico Moreno Nickerson se incorporó a ALG en julio del 2017 con el fin de apoyar de manera prioritaria la expansión de AM Resorts y de la organización, particularmente en México, el Caribe angloparlante y América Latina. Moreno Nickerson cuenta con más de 30 años de experiencia en alta dirección y operaciones de hoteles de lujo, mercadeo de destinos / hoteles, y desarrollo de producto de viajes en el segmento de lujo. Antes de sumarse a ALG Desarrollo, Moreno Nickerson colaboró durante 13 años como Director de Desarrollo de Producto para Classic Vacations, la marca de lujo de Expedia, Inc., y responsable del Caribe y México. Anteriormente, fungió como Director de Mercadeo Senior en Four Seasons Hotels & Resorts, por casi una década, donde manejo las exitosas aperturas del Four Seasons Hotel México, D.F y el Four Seasons Resort Punta Mita. Durante ese tiempo, Federico aceptó la Presidencia del Comité de Promoción de la Asociación de Hoteles y Moteles de la Ciudad de México. Posteriormente, Federico fue nombrado el primer Director General del primer Fondo Mixto de Promoción del Distrito Federal, donde fue el co-autor del primer plan estratégico de mercadotecnia del destino. Reconocido como experto en el mercadeo de destinos, Federico es miembro fundador de la World Heritage Alliance sociedad conformada por Expedia Inc. y United Nations Foundation, al igual que un panelista frecuente en el tema de Sitios Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO.
A lo largo de su carrera, Moreno Nickerson trabajó para varias cadenas en el Caribe, los Estados Unidos y Europa, como son: Accor, Four Seasons, Hilton International y Hyatt US, y en México con Camino Real y Grupo Posadas.
Federico es egresado del Conrad N. Hilton College of Hotel and Restaurant Management de la Universitdad de Houston donde obtuvo su Bachelor of Science Degree y Masters in Hospitality Management.
Fernando Olivera
Secretario de Turismo
Estado de Tamaulipas, Mexico
Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Anáhuac de México, Fernando tiene una Maestría en Marketing Internacional y Gestión Comercial del Instituto de Empresa de Madrid, España; también es candidato al doctorado en Turismo por la Organización Mundial de Turismo y la Universidad Antonio de Nebrija de Madrid, España. Ha recibido el reconocimiento de diferentes asociaciones y organizaciones nacionales e internacionales por su trayectoria y su dedicación inagotable al turismo de México. Fernando Olivera se ha convertido en referente y persona de consulta por parte de muchos profesionales y organizaciones.
María Paula Sáenz
Estratega de Diseño
Gensler
La trayectoria de María Paula en planificación estratégica y su experiencia en diversas áreas de la práctica profesional le permitieron desarrollar un enfoque multiescala respecto del diseño que la posicionó en la empresa en iniciativas relevantes en torno a la estrategia de experiencias, la investigación y la innovación.
Actualmente, María Paula lidera el Área de Consultoría de Gensler en América Latina y dedica la mayor parte de su tiempo al aspecto de la experiencia humana del diseño para proyectos en Costa Rica, Colombia y otros mercados emergentes como Chile y México.
Larissa Perdomo
Gerente de Marca País
Uruguay XXI
Larissa Perdomo lidera el equipo de Marca País de Uruguay desde junio de 2014. Es Gerente de Imagen y Comunicaciones de la agencia de promoción de inversiones y exportaciones (Uruguay XXI) desde 2009, y colaboró con la creación y dirección del proyecto uruguayo de marca país, además de coordinar esta actividad desde Uruguay XXI con el Comité Asesor Interministerial para el Comercio Exterior. En los últimos años participó en foros y talleres internacionales de marca país con especialistas en Nation Branding. Coordina la consultoría de Jeremey Hildreth para el proyecto “RedIbero Region Image” (Red Iberoamericana de Organizaciones de Promoción del Comercio) en el marco del programa de Bienes Públicos Regionales del BID. Larissa fue profesora de Comunicaciones Corporativas y Relaciones Públicas en la Asociación Uruguaya de Ejecutivos de Marketing (ADM) y capacitó a muchos ejecutivos de empresas y organizaciones en su relación con los medios. También da clases de Desarrollo de Marca País para el programa de grado de Turismo en la Universidad Católica de Uruguay.
Jorge Sequeira
Director General
CINDE (Agencia de Promoción de Inversiones de Costa Rica)
El Sr. Sequeira es el Director General de CINDE, la Agencia de Promoción de Inversiones de Costa Rica, a la que se incorporó en 2014, después de desempeñarse durante 4 años como Gerente General de la Agencia de Promoción del Comercio de Costa Rica, PROCOMER. Con anterioridad, fue cofundador y CEO de Exactus Corporation, una empresa de desarrollo de software comercial con presencia en 12 países de Latinoamérica. Asimismo, fue vicepresidente del directorio de la Cámara de Industrias de Costa Rica, como también de GS1 Costa Rica, la oficina local de la organización mundial para la facilitación del comercio, con sede en Bruselas. El Sr. Sequeira es Ingeniero en Ciencias de la Computación y Matemáticas Aplicadas, título otorgado por la Tufts University de Boston, Massachusetts, con la distinción Magna Cum Laude. Asimismo, realizó un posgrado en Administración y Gestión en la Harvard University School of Extension, también de Boston.
Tini Sevak
VP de Audiencias y Datos
CNN Internacional
Como Vicepresidente de Audiencias y Datos, Tini lidera y desarrolla el equipo de CNNIC de especialistas internacionales distribuidos geográficamente, enfocado en usar la propia nube de datos de Turner y capacidades externas para crear nuevas soluciones de datos mediante analítica y visualización, como también para acelerar la modernización de las herramientas actuales de investigación de audiencias de la empresa.
Tini se incorporó a CNN después de trabajar en el proveedor de datos y analítica YouGov, donde ocupó el cargo de Directora Global de Aplicaciones de Datos. Antes de prestar servicios en YouGov, se desempeñó, durante más de 14 años, en el sector de agencias de medios. En su paso por Minds & Starcom Mediavest, trabajó con analítica y tecnología digitales y de datos, acompañando a los clientes en un viaje de transformación, convirtiendo los insights en acciones para promover resultados comerciales.
A lo largo de los años, trabajó en varias categorías, entre ellas, productos farmacéuticos, automóviles, finanzas, telecomunicaciones y bienes de consumo de movimiento rápido (FMCG) con clientes como Sprint-Nextel, Motorola, Unilever, BP, Kraft Foods, Novartis, Honda, McCormick y P&G.
En su tiempo libre, Tini se entrena para una ultramaratón y actualmente está escribiendo un libro de cocina titulado “East Meets West: A Mother Daughter Cookbook” [El este se encuentra con el oeste: un libro de cocina de madres a hijas].
Rebecca Smith
Directora
New Zealand Story
Rebecca es una “veterana” en el campo empresarial, con más de 20 años de experiencia en marketing de diversos sectores: lácteos, banca, telecomunicaciones, informática, fabricación y turismo. Ha sido líder en crecimiento de empresas, reposicionamiento competitivo, desarrollo de marcas y pionera en marketing digital y marketing directo en Nueva Zelanda. Gracias a su trabajo en ventas, marketing, operaciones y fabricación, aporta una gran cantidad de conocimientos, experiencias de la vida real y perspectiva práctica a su liderazgo en el programa neozelandés de reputación de país, la Historia de Nueva Zelanda. Rebecca se entusiama con la visibilización del éxito de las empresas neozelandesas que operan en el escenario mundial y la creación de un futuro próspero y sustentable para el país.
Jose Torres
CEO
Bloom Consulting
CEO y socio fundador de Bloom Consulting
www.bloom-consulting.com
Desde 2003, José Filipe Torres ofrece asesoramiento en temas de Marca País y Marca Ciudad, trabajando directamente con Jefes de Estado, Directores de Promoción Turística y Agencias de Inversión Directa Extranjera.
Sus clientes incluyen Países, Regiones y Ciudades tales como Australia, Costa Rica, Israel, Jamaica, Polonia, Suecia, Estocolmo y otros más distribuidos por los cinco continentes.
El Sr. Torres colabora directamente con el Foro Económico Mundial en materia de Marca País, es invitado habitualmente como ponente principal por diferentes universidades de Estados Unidos y Europa tales como Harvard, London Business School, Stockholm School of Economics y otras, y ha sido entrevistado por The Economist, la BBC, The Guardian y la CNN.
Desde 2011 su firma está llevando a cabo un proyecto de investigación denominado Bloom Consulting Country Brand Ranking. Recientemente, lanzó el Digital Country Index y el Digital City Index.
Ana Arias Urones
Especialista Senior en Comercio e Inversión
Banco Interamericano de Desarrollo
Ana Arias Urones en la actualidad es Especialista Senior del Banco Interamericano de Desarrollo, en Washington DC, donde asesora a entidades públicas de la región Latinoamérica y del Caribe en cómo atraer inversion extranjera directa, mejorar el clima de negocios y facilitar el comercio. Ana trabajó previamente, en la agencia nacional de promoción de las exportaciones e inversiones, ICEX España y en varias multinacionales y Pymes en Europa, África y Asia. Ana cuenta con un Doctorado en Inversión Extranjera Directa, Master en Comercio Exterior y es Licenciada por la facultad de Derecho en Oviedo (España).
Gonzalo Vilar
Director de estrategia
Bloom Consulting
El Sr. Vilar es Socio y Director de Estrategia Global de Bloom Consulting HQ en Madrid, España, donde trabaja en el desarrollo de estrategias para la mayoría de los proyectos de Marca Nación, definiendo estrategias de Inversión Directa Extranjera y Turismo e investigación para diversos países, regiones y ciudades de todo el mundo.
Desde 2011, lidera el Bloom Consulting Country Brand Ranking©, un trabajo de investigación que clasifica anualmente más de 200 marcas en el campo del comercio y el turismo. Además, el Sr. Vilar tiene la responsabilidad de ejecutar y desarrollar la herramienta Digital Demand (D2©), con la que cada año se monitorea a todos los países del mundo en cuanto a su atractivo turístico, comercial y de talento.
En su trayectoria de más de 9 años en Bloom Consulting, el Sr. Vilar ha asesorado a los organismos nacionales de turismo e inversión de Australia, Alemania, Malta, Suecia, Paraguay, Polonia, Letonia y a agencias regionales y de ciudades tales como Madrid, Bruselas, Riga y Helsinki, como también a regiones de Portugal como el Algarve, o la región del Sudoeste y Oporto.
El Sr. Vilar es autor del estudio “Branding Difficult Destinations”, un ensayo publicado para y por el Banco Mundial, que trata de cómo el Place Branding puede traer estabilidad a regiones conflictivas como el Oriente Medio.
Dr Helena Williams
Reseacher
Texas Tech University
Las investigaciones actuales de la Dra. Helena Williams se centran en el desarrollo y el branding de destinos de turismo gastronómico como motor económico. Publicó artículos en revistas académicas del sector, fue citada y realizó múltiples presentaciones en India (2018), Gran Canaria (2018), Polonia (2016), Limerick (2015) y Gales (2015), entre otros lugares. Sus intereses en el campo de la investigación incluyen el desarrollo sustentable de destinos, los emprendimientos en mercados emergentes, el turismo gastronómico, turismo de vinos y bebidas, turismo experiencial, las experiencias turísticas memorables y las iniciativas para prevenir el desperdicio de alimentos. Fue investigadora de Texas Tech University y de Texas Wine Marketing Research Institute. Cuenta con una experiencia de 20 años en gestión empresarial como Presidente de una empresa de Pennsylvania con alcance estatal dedicada a la capacitación educativa y a la planificación de eventos y conferencias; fue propietaria y chef ejecutiva del primer café gastronómico y galería de arte de Baltimore; y posee un Certificado de Cuisine de L’Ecole Le Cordon Bleu de París, Francia. Helena es socia y cofundadora de Mar-Kadam Associates, firma especializada en branding, rebranding y renaming del sector de servicios y proyectos empresariales; y de GastroGatherings.com, dedicada a la investigación del turismo gastronómico y la consultoría.